Mercadona, el gigante alimentario, es consciente de que vende caro. De hecho su conocida marca blanca Hacendado es considerada un artículo de lujo entre consumidores, y sus productos están en las estanterías al lado de firmas como Chanel, Ferrero Roché o Tesla.
Acusando una merma de los beneficios y un inexplicable rechazo de los clientes a comprar carísimo, la cadena ha decidido lanzar «Jornalero», la marca blanca de la marca blanca con la que se esperan relanzar las ventas.
«Jornalero aspira a ser una marca de referencia y consolidarse hasta que poco a poco aumentemos su precio, como hiciéramos con Hacendado«, confiesa Paco Roig, líder de Mercadona.
De hecho, si el aleteo de una mariposa en China provocase el aumento de los precios en España, Mercadona ya tiene previsto un plan C: sacar al mercado «Siervo de la Gleba«, una gama de productos con los restos caídos al suelo en fábrica y pensada para el cliente menos exigente.
